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Prada realiza leilão beneficente online


Prada realiza leilão beneficente online

O Instituto do Luxo tem sede no Complexo Empresarial JK Iguatemi, local que conta com

um dos maiores shoppings de luxo do Brasil: o JK Iguatemi.


Entre tantas vitrines luxuosas e atraentes, uma se destaca: a da icônica Prada. Bem localizada ao lado de uma das entradas principais, a loja se divide entre a ala feminina e a ala masculina. Atualmente, as vitrines estão ainda mais atraentes com uma campanha inovadora, a Tools of Memory.

Em collab com a Sotheby's - conceituada casa de leilões - a campanha apresenta convites, fotos raras, itens decorativos e peças de roupas e acessórios que foram usadas nos dois últimos desfiles presenciais realizados antes da pandemia. Segundo a marca, a estratégia foi uma alternativa aos ensaios tradicionais, que não podem ser realizados da forma tradicional habitual devido à pandemia, assim as fotos foram reaproveitadas como uma forma de storytelling, para deixar registrado um período em que as pessoas não podiam se reunir e estavam confinadas em suas casas. O leilão será realizado de forma virtual durante de 2 a 15 de outubro, e todos os recursos arrecadados serão destinados a projetos educacionais da UNESCO que visam levar educação até pessoas e comunidades vulneráveis.

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