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Case de Sucesso: Gucci e a estratégia dos Memes


Memes. A expressão que viralizou nos últimos tempos graças à internet, pode ser utilizada para indicar vídeos, gifs, imagens e textos com teor humorístico que retratam situações que são de identificação comum. Ultrapassando as barreiras do humor, os memes se tornaram um meio de comunicação e vêm sendo utilizados cada vez mais nas campanhas publicitárias. Uma das marcas de luxo que possuem maior presença digital é a italiana Gucci, explorando estratégias que envolvem redes sociais e colaborações com artistas admirados por seu maior público: os millennials. Em 2017, a Maison Gucci criou a campanha #TFWGucci. O projeto consistia na criação colaborativa de memes que apresentassem a nova coleção de relógios que estava sendo lançada. Os artistas foram os próprios consumidores da marca - em sua maioria da geração Y - que se engajaram e criaram diversos memes com os relógios da marca. Um dos memes que mais fez sucesso consistia em uma imagem de um punho de paletó rasgado estrategicamente no local que se via um dos relógios Gucci. A legenda dizia " Quando você tem um novo relógio e quer mostrá-lo de qualquer jeito.", fazendo alusão ao desejo de exibir uma peça tão icônica quanto aquela, mesmo que fosse necessário adaptar a roupa.


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