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Case de Sucesso: Tom Ford e o reposicionamento da Gucci


Nos anos 50 e 60, a marca Gucci ainda era administrada pela própria família e era considerada uma marca de luxo. Entretanto, após esses anos, a marca passou por períodos conturbados com disputas familiares, escândalos financeiros e até mesmo transações ilícitas, que resultaram na perda do brilho e prestígio do nome Gucci. Por fim, nos anos 90, a empresa foi vendida para o grupo Investcorp.


Com a contratação de Tom Ford e Domenico de Sole, em 1994, a marca ganhou um novo rumo. Tom Ford trabalhou fortemente o marketing da Gucci e explorou todo seu potencial, trabalhando cada componente de forma única, porém mantendo a ideia geral.


A estratégia da comunicação, por exemplo, passou a ser global e transmitia a mesma mensagem, sempre captando e transparecendo a cultura e história da marca, em seus dias de glória, resultando no despertar de interesse de novos consumidores, principalmente das gerações Y e Z.

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