• Instituto do Luxo

Case de Sucesso: Os podcasts como aliados no mercado de luxo


Em 28 de junho de 2020, a marca de luxo francesa Christian Dior lançou uma serie de podcast chamada Dior Untold nas plataformas Spotify, Deezer, Apple Podcast, YouTube, Soundcloud, Podcast Addict e no site oficial da marca.


O podcast apostou no storytelling e trouxe toda a herança da marca, contando histórias de seu fundador, e de cada personagem que de alguma forma fez história na marca, principalmente aqueles que contribuíram para o desenvolvimento das icônicas fragrâncias. O primeiro episódio se passou em Grasse, cidade francesa que era o lugar preferido de Christian Dior e que é o lar das flores que compõem o perfume.


Quase um ano se passou, e o segundo episódio da série finalmente foi lançado, dessa vez apostando além do storytelling, na causa feminista que costuma gerar grande conexão emocional com o público da marca. O episódio se chama "And Women Created Dior" (em tradução livre, "e as mulheres criaram Dior") apresentando as histórias das figuras femininas que tiveram grande participação na vida e na construção de caráter e personalidade de Christian Dior, como por exemplo a cartomante Madame Delahaye, que guiava Dior através de leituras de tarô semanais. Outra homenageada foi a irmã de Dior, Catherine, que foi a musa inspiradora para o lançamento do perfume Miss Dior.


Além de funcional, já que pode ser ouvido a qualquer momento e em qualquer lugar, o podcast é uma ferramenta de marketing que têm se mostrado cada vez mais eficaz nas estratégias de construção da conexão emocional com o público das marcas de luxo, já que une storytelling, DNA e valores da marca ao mundo da tecnologia.


O Instituto do Luxo é uma consultoria especializada em treinamentos e capacitação de pessoas para o mercado de alto padrão. Aplicamos as estratégias do luxo para que sua marca entregue ainda mais valor ao seu cliente. Além disso, temos também a Boutique Digital, uma agência de marketing digital diferenciada que segue as estratégias do marketing de luxo. Conheça nossos serviços aqui

Veja outros conteúdos que preparamos especialmente para você: