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6 estratégias para embalagens de luxo


Um relatório produzido e publicado pelo portal Luxury Daily em abril de 2019, identificou que aproximadamente 40% dos consumidores possuem altas expectativas quanto à embalagem dos produtos que adquiriram. Listamos 6 estratégias que podem ser aplicadas às embalagens de bens de valor. 1) Sustentabilidade Consumidores e marcas de alto padrão estão cada vez mais se tornando eco friendly, assim, é extremamente pertinente que um elemento sustentável seja acrescentado na embalagem - e que o consumidor saiba disso! Pode ser uma caixa feita com material reciclado, redução do plástico ou o que mais a criatividade do empreendedor permitir. Deixe o consumidor saber do processo sustentável que faz parte da embalagem. 2) Personalização Principalmente para comércios eletrônicos, a embalagem é um forte aliado na fidelização de clientes. Receber a compra através de transportadoras ainda pode ser uma experiência luxuosa. Por exemplo, quem não gostaria de receber um cartão escrito à mão por um embaixador da marca agradecendo a compra? E se além do cartão, ainda recebesse um mimo surpresa? E se além de tudo isso, o produto viesse perfumado com um aroma que fará o consumidor associar à marca sempre que senti-lo? 3) Unboxing Após virar tendência no YouTube, a #unboxing ganhou cada vez mais participantes, tanto para as marcas quanto para os consumidores. Criar toda a experiência de expectativa e surpresa nas embalagens pode garantir até uma publicidade orgânica, já que os consumidores - principalmente os criadores de conteúdo digital - adoram gravar o momento em que estão abrindo suas aquisições. 4) Conteúdo Agregue valor a seu produto incluindo conteúdos que envolvam o cliente no universo do produto e da marca. Entregue dicas de uso, curiosidades, histórias e signos pertinentes ao tipo de produto e público. Conte a história de sua marca. Lembrando que o conteúdo não precisa ser necessariamente impresso, diversas marcas estão apostando em QR Codes que direcionam o consumidor a uma página na web com conteúdo programado para ele. 5) Identidade visual Assim como o tom de voz, mensagem e DNA de uma marca, as embalagens precisam se adaptar aos novos hábitos e desejos dos consumidores, mas de forma sutil e singela, sem abandonar toda a Identidade da marca já construída. 6) Qualidade De nada adianta uma embalagem que não cumpre perfeitamente seu propósito: proteger o produto. Busque materiais que sejam resistentes a mudanças climáticas, embale o produto com algo que o proteja de agentes externos e assim garanta sua durabilidade.

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