• Malu Albertotti

História das Marcas: Tod's


Iniciando sua história com um sapato que se tornou ícone no segmento, a emblemática marca Tod’s começou nos anos 20 com uma pequena fabrica de calçados artesanais, ministrada por Filippo Della Valle e seu filho, Dorino Della Valle.

A empresa permaneceu fabricando calçados para lojas de departamento da Itália ate meados de 1970, quando a terceira geração da família Della Valle aderiu ao negócio: os irmãos Diego e Andrea.

Buscavam incessantemente confeccionar calçados artesanais que fossem de alta qualidade, conforto e estilo para seus clientes. Assim, criaram o primeiro produto sofisticado da marca, o Mocassim Gommino. Foi um sucesso de vendas porque era casual, versátil e extremamente confortável, sendo assim surgiu a necessidade da criação de uma marca para o calçado e para seus sucessores. Surgiu então a J.P. Tod’s, que em 1999 veio a ser apenas Tod’s.

Originalmente o calçado era apenas na cor Ocre e possuía em sua sola 133 gomos de borracha. Um cliente que ajudou a emplacar a Tod’s no mercado foi o então presidente da Fiat, Gianni Agnelli, que foi um dos adeptos ao uso do mocassim.

As lojas

2004 foi o ano que marcou a expansão internacional da Tod’s. Já havia luxuosas lojas em Milão, Nova York, Los Angeles, Londres e Dubai, e foram inauguradas mais 11 ao redor do mundo, com destaque para a flagship de Tóquio. Tornaram-se então 106 pontos ao redor do mundo. Já em 2013, foi a vez do Brasil ganhar sua primeira loja Tod’s no Shopping JK Iguatemi.

Em Milão, há uma loja especial onde os clientes podem selecionar e encomendar calçados sob medida.

No ano de 2015, a marca faturou €1.04 bilhões com impressionante lucro de €92.7 milhões. Atualmente a marca conta com 222 lojas próprias – além da comercialização de seus produtos em sofisticadas lojas de departamento – em 50 países, sendo que a maior fonte de receita advém da Itália, seguida pela China.

Possuem 8 fabricas próprias, sendo 6 apenas de calçados e 2 de artigos de couro em geral, todas sediadas na Itália.

Curiosidades

  • O nome da marca foi escolhido ao acaso, após Diego Della Valle folhear uma lista telefônica americana e se deparar com o nome. Percebeu que era de fácil pronúncia em vários idiomas e batizou a marca;

  • A primeira coleção de óculos de sol da marca foi lançada em 2004 e era uma linha desenvolvida exclusivamente para a Ferrari

  • Em 2011 a marca italiana financiou a reforma do Coliseu de Roma, com trabalhos de restauração avaliados em €25 milhões

  • A confecção de um sapato da marca passa por 100 etapas até entregar o produto

Fontes: Tod’s oficial; Isto É Dinheiro; Vogue; Etiqueta Única; Forbes.


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